4秒钟的视频 或将带来口腔行业“第二春”？韦东奕4秒短视频首秀

　　这位来自北京大学数学科学学院的天才研究员，在短时间内几乎成为了口腔圈内无人不知无人不晓的“明星”。可他明明是数学界的顶尖人才，为何却突然吸引了这么多口腔行业人的目光，原因便在于他的一口牙。

　　2025年5月27日，北京大学数学科学学院研究员韦东奕在抖音平台开设账号（账号：@韦东奕）并发布首条短视频，视频中其质朴的学者形象迅速引发公众关注与热议，截至发稿前，他的账号粉丝量已突破2450万 。

　　在公众对其学术成就与低调作风表达敬意的同时，视频中韦东奕上颌的多颗牙缺失状况也引发了广泛关注。部分网友及口腔自媒体迅速将镜头聚焦于此，将其口腔现状与2022年北京大学一次公开采访视频中的影像进行对比，指出其牙齿缺失情况似乎有显著发展，并推测可能与严重的牙周健康状况有关。这一事件迅速从网络讨论蔓延至更广泛的社会层面，使其口腔健康问题意外成为公共线年北京大学公开采访视频发布后，就有牙医对韦东奕的状况提出了质疑。

　　2022年11月29日，浙江省常山县人民医院口腔科医师陈亮就在网络平台用他的账号@牙医造齿农发文，表示十分担心韦东奕的牙周情况。在韦东奕创立其短视频平台账号并发布视频后，6月6日，牙医造齿农再次发文，表示担心的事情还是发生了，并附上了两次韦东奕露面的口腔状况对比。短短两三年的时间，韦东奕就从相对完整的牙齿状况变成了缺少半颗牙齿。

　　牙医造齿农的发文，瞬间成为社会舆论引发的导火索，之后的几天时间，韦东奕的牙“刷爆”了各大网络平台，作为直接管理的口腔行业，自然也被不断的刷屏。不少牙医发布视频，对韦东奕的口腔状况进行“线上诊断”，有牙医判断其症状为“重度侵袭性牙周炎”。

　　此事提高了不少网友对于自己牙周状况的关注度，同时也给北京大学带来了大量的舆论压力，网上铺天盖地的声音，呼吁北京大学加强对学者的健康关注度，更有言辞激烈的表示韦东奕的口腔健康状况在两年时间恶化如此之多，北京大学“难辞其咎”。

　　对此，北京大学于6月9日在多个媒体平台进行回应，明确说明：“韦东奕有比较严重的牙周问题，最近3年来每年参加学校组织的体检时，医生均建议其关注口腔健康，其他体检结果正常。”校方强调，对韦东奕口腔健康“一直非常关心”，此前已多次派人陪同其到医院就诊，并承诺下一步将在“工作、生活、医疗等方面提供相应保障”，协助其积极治。

　　韦东奕近日与其他两位学者合作在期刊《Forum of Mathematics, Pi》以“On blow-up for the supercritical defocusing nonlinear wave equation（超临界散焦非线性波动方程的爆破现象研究）”为题发文。

　　有关负责人表示，希望和网友共同保护好学者专心治学的宁静环境，让韦东奕老师能心无旁骛地投入教学科研工作之中。

　　倘若事情就此结束，倒也还算平稳落地，还不至于到刷屏的地步，真正使得事态升级的是在韦东奕入驻短视频平台带来巨大流量后，一些口腔机构和商家无下限的“蹭热度”做法。

　　6月10日，江西一口腔门诊在直播介绍门诊服务时特意提到，“‘韦神’牙齿都掉了，可以过来让我们看看牙周。他是牙周炎导致牙齿松动，掉了几颗牙。”还有一些口腔机构及相关账号附上韦东奕的个人照片，借相关话题以宣传或带货，推广牙齿防龋膏、牙齿脱敏剂、护理脱敏膏甚至牙齿护理书等产品。相关账号发布的宣传帖还会用谐音字来替代医疗用语，如“治辽不是跟治而是控制”（治疗不是根治而是控制），以此规避平台监管。

　　多家机构在推广种植牙服务时，用社交媒体平台的个人账户发文，使用技术手段将韦东奕缺牙照片P上全口牙作为对比图，配文捏造“韦神终于对牙齿问题出手了，牙齿逆袭堪比教科书级操作”等内容，伪装成患者进行宣传，诱导消费者私信获取所谓“各城市种植牙医生推荐”，称“给大家整理了各个城市做得好的医生，有需要的私聊”。

　　有媒体联系了该账号运营人员，对方自称系来自咨询预约机构，便引导留下手机号码和添加微信，称稍后会以短信形式发送资料，“公立私立医院都帮你对比看看”。其回复消息时，多用谐音字以规避平台监管，如“把一院地址、价格和依生资料发给你”（把医院地址、价格和医生资料发给你）。

　　同时，平台还出现了“韦东奕严选”“韦神女友”等山寨账号，利用高考热点进行带货，在6月10日有媒体向平台官方反应后，第二天涉嫌蹭热度的超100个账号已经被平台全部清空。

　　据统计，2024年上半年全国口腔医疗机构累计受到行政处罚超过200起，处罚原因包括广告违法、价格欺诈、使用过期医疗器械等多种问题，在北京市的广告监测数据中，医疗诊疗服务类广告（含口腔）的涉嫌违法量占比达37%，居互联网媒体违法广告首位，这也一直是医疗行业监管的重灾区。

　　自己有开口腔诊所或接触过口腔线上运营的朋友应该能体会，医疗广告的监管程度几乎可以说是“逢有必被查，被查必被罚”，有些机构甚至只是在直播时不小心使用了一些偏宣传性质的词汇，立马就会收到警告。

　　最为典型的案例就是2024年9月2日，在上海市市场监管局公布2024年第二批虚假违法广告典型案例中，济南泰康拜博贝斯特口腔医院有限公司在利用直播营销方式对其口腔医疗服务项目进行推广的过程中，对相关医疗服务作出含有表示功效、安全性的断言以及与其他医疗器械的功效和安全性相比较等内容的表述。此外，该以直播营销方式发布的广告未经广告审查机关审查，该行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定。2024年4月，上海市市场监管局执法总队依法对涉案的1家广告主、1家直播间、1家广告代理公司、3家MCN机构等6个主体作出罚款1227408.8元的行政处罚。

　　从济南泰康拜博口腔等被罚122万到当下的韦东奕事件可以看出，有关单位对口腔行业的监管力度从未下滑，后续也将一直保持。但这对于行业来说并非坏事，各项口腔政策的制定和实施都有着同一个目的，让被资本影响，过度膨胀的口腔行业回到正常的体量，在各类口腔机构跑路的帖子评论区中，呼吁“回归医疗本质”的医生不在少数。

　　而除了看到了监管力度依旧，韦东奕事件或许还会给口腔行业带来一波新的机遇。作为一起一度登上全网热搜第一级别的社会新闻，韦东奕事件真真切切地将牙周炎的危害展现到了公众面前。在名人效应的作用下，该事件的传播效力大于了近年来任何一条口腔医疗广告，显著提升了公众对牙周炎的危害性与普遍性的认知以及对口腔医疗行业的关注度。同时也一定程度上间接促进了牙周病防治和牙齿修复市场发展，在此等知名度的事件下，相信大部分到机构就诊的患者都有所耳闻，在患者来店内咨询诊疗方案时，只需口头将其作为案例提及，即可达到形象生动且良好的宣传效果，无需再将其加工制作成线上广告进行投放，这样也不会产生额外的运营费用和监管风险。像前文提到的那些机构般利用韦东奕的形象“无下限”地进行宣称，最终导致处罚的结果，其实是“多次一举”，该事件本身对于口腔行业来说就是一个零成本且高效的宣传广告。

　　国内口腔健康和预防意识的教育工作一直不到位，是近年来口腔行业发展受阻的主要原因，在资本的助力下，国内口腔机构的数量在前几年一直加速增长，但对群众的口腔健康科普工作却一直没跟上，口腔机构的开设速度大于口腔需求的增长速度，最终导致了如今的行业乱象。

　　而在此次事件的助推下，冰封已久的中国14亿口腔需求或许将开始缓慢融化，在行业本质回归与需求逐步解放的双重动力下，口腔行业或将迎来自己的第二春。

　　但在“春天”真正到来前，口腔行业还有很长的路要走。这场由4秒视频引发的社会关注已超越个体健康范畴，演变为检验网络医疗信息纯净度的试纸。在当下的市场，每个人都有着自己的生存压力，没有太多的精力顾及所谓的行业信誉，但只有每个人将行业标准放在自己心里，在流量与健康科普的交界处，守住医疗传播的底线与尊严，达成一个良性的行业共识，口腔行业才能重新得到患者的信任，继续走上蓬勃发展的正轨。